NIVEL 3 — ESTRUCTURACIÓN DE CAMPAÑAS
Cuándo mover un producto de campaña
Mover un producto puede ser necesario cuando deja de compartir la lógica del grupo actual.
Algunos motivos válidos son:
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El producto pasó de prueba a escala.
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Cambió su curva de facturación.
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Su margen es diferente al del resto.
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Tiene un objetivo comercial específico.
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Consume una parte desproporcionada del presupuesto.
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Necesita reglas de automatización diferentes.
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Pertenece a otra categoría competitiva.
No debería moverse un producto únicamente porque tuvo algunos días malos.
Mover publicaciones constantemente rompe la continuidad del análisis y aumenta el ruido operativo.
La estructura debe cambiar cuando cambia la función estratégica del producto, no cada vez que fluctúa una métrica.