NIVEL 3 — ESTRUCTURACIÓN DE CAMPAÑAS
Por qué no debes mezclar productos ganadores con productos en prueba
Cuando productos consolidados y productos experimentales comparten campaña, también comparten presupuesto, objetivo y lógica de optimización.
Esto genera dos problemas.
El primero es que los productos ganadores pueden absorber casi toda la inversión, impidiendo que los nuevos productos consigan información.
El segundo es que intentar dar visibilidad a los productos nuevos puede obligar a cambiar configuraciones que perjudican a los ganadores.
La solución es separar:
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Campañas de escala.
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Campañas de rentabilidad.
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Campañas de prueba.
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Campañas de recuperación.
Cada grupo debe tener objetivos, presupuestos y reglas diferentes.
Un producto validado debe proteger resultados. Un producto en prueba debe comprar aprendizaje.
Mezclarlos convierte dos objetivos distintos en una sola campaña incoherente.