¿Cómo puedes utilizar estas métricas en tus análisis?

Los términos LISB (Lost Impression Share for Budget) y LISAR (Lost Impression Share for AdRank) son cada vez más comunes entre quienes gestionan la publicidad en los marketplaces.

Ambas métricas son cruciales para medir el rendimiento de tus campañas, ya que indican específicamente las razones por las que tus anuncios dejaron de mostrarse.

LISB y LISAR son métricas que se presentan como porcentajes. Un resultado menor se considera mejor, siendo el escenario ideal alcanzar el 0% o el valor más cercano posible a cero.

La imagen que aparece a continuación muestra un ejemplo de una campaña con LISB al 11 % y LISAR al 66 %:

Los resultados indican que la campaña perdió el 11% de las impresiones válidas debido a limitaciones presupuestarias y el 66% debido a problemas de posicionamiento.

Estos indicadores revelan una oportunidad para aumentar el presupuesto y mejorar el posicionamiento, lo que permitirá una mayor exposición publicitaria.

Sin embargo, es fundamental que, antes de realizar cualquier ajuste al presupuesto diario o a la puja (ROAS objetivo), se analicen todas las métricas relevantes. Es esencial que indicadores como ROAS, ACOS y TACOS estén alineados con el retorno de la inversión esperado de las campañas.

En el siguiente vídeo se puede encontrar un breve análisis: