Tipo: Campañas
Objetivo: Aprovechar oportunidades de crecimiento en campañas con buen desempeño.
Acción: Aumentar el presupuesto diario.
1. Administración de Presupuesto – Aumento
¿Qué es el Agente Administración de Presupuesto?
Es un Agente de Campañas diseñado para detectar campañas que están teniendo un buen desempeño y que podrían estar perdiendo oportunidades de venta por falta de presupuesto.
Su objetivo es aumentar automáticamente el presupuesto diario cuando una campaña demuestra buenos indicadores de rentabilidad y está cerca de consumir el presupuesto disponible.
¿Qué problema resuelve?
Una campaña puede ser rentable y, al mismo tiempo, quedarse limitada por presupuesto.
Cuando esto ocurre, existe el riesgo de que deje de participar en oportunidades publicitarias aun cuando los resultados justifican continuar invirtiendo.
Revisar campaña por campaña todos los días requiere tiempo. Este agente automatiza ese análisis.
¿Cómo funciona?
El agente analiza las campañas y busca aquellas que cumplan simultáneamente determinadas condiciones.
Una configuración que trabajamos como referencia es:
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LISB: mayor a 40.
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ROAS: mayor a 7.
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ACOS: menor a 15%.
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TACOS: menor a 10%.
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Presupuesto consumido: mayor al 70% del presupuesto diario.
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Período de análisis: últimos 30 días.
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Acción: aumentar el presupuesto diario un 5%.
Ejemplo
Supongamos que una campaña tiene un presupuesto diario de $100.000 y ya está utilizando más del 70%.
Al mismo tiempo:
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mantiene un ROAS superior a 7;
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tiene un ACOS inferior al 15%;
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mantiene un TACOS saludable;
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y presenta pérdida de impresiones por presupuesto.
El agente interpreta que existe margen para escalar la campaña y aumenta automáticamente el presupuesto según el porcentaje configurado.
¿Qué beneficio genera?
Permite aprovechar oportunidades de crecimiento sin tener que revisar manualmente cada campaña, destinando mayor presupuesto a aquellas que están demostrando capacidad para utilizarlo eficientemente.
⚠️ Importante
Los valores anteriores son una referencia, no una regla universal.
Los límites de ROAS, ACOS, TACOS, presupuesto y porcentaje de incremento deben establecerse de acuerdo con la realidad y los objetivos de cada cuenta.
2. Administración de Presupuesto – Reducción
¿Qué hace?
Esta es la lógica inversa del agente anterior.
Su objetivo es detectar campañas cuyo nivel de inversión ya no está siendo acompañado por el desempeño esperado y reducir el presupuesto disponible.
¿Para qué sirve?
Permite controlar la inversión y evitar mantener presupuestos elevados en campañas que no están entregando los resultados esperados.
En lugar de esperar una revisión manual, AdMan puede detectar automáticamente el escenario y actuar.
¿Cómo configurarlo?
La lógica debe construirse utilizando indicadores como:
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ROAS;
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ACOS;
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TACOS;
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consumo de presupuesto;
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inversión;
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desempeño de la campaña.
A diferencia del agente de aumento, los límites deben representar una situación en la que no resulta conveniente continuar habilitando el mismo nivel de inversión.
Acción
Cuando se cumplen las condiciones configuradas:
👉 Reducir el presupuesto diario de la campaña.
El porcentaje de reducción debe adaptarse a la estrategia de cada cuenta.
Recomendación
No recomendamos utilizar exactamente los mismos límites para todos los vendedores.
Una cuenta con márgenes altos puede tolerar un ACOS mayor que una cuenta con márgenes reducidos. Por eso, primero hay que definir cuál es el nivel de rentabilidad esperado.