NIVEL 4 — OPTIMIZACIÓN
Cuándo reducir el ROAS objetivo para ganar visibilidad
Un ROAS objetivo demasiado alto puede restringir la participación de la campaña.
Reducirlo puede ser apropiado cuando:
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La campaña consume poco presupuesto.
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El ROAS real está muy por encima del mínimo necesario.
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El producto posee margen saludable.
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La conversión es consistente.
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Existe capacidad de stock y logística.
La reducción debe realizarse gradualmente.
Después del cambio se debe observar:
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Variación de impresiones.
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Variación de inversión.
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Ventas adicionales.
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LISAR reduciéndose
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Margen final.
El objetivo no es reducir el ROAS por sí mismo. Es intercambiar una parte controlada de eficiencia por más volumen.