Sabemos que la rutina para optimizar y gestionar campañas es bastante particular, y no existe una fórmula única. Por lo tanto, analizaremos algunos modelos y ofreceremos sugerencias sobre las mejores prácticas que podrían ser adecuadas para su negocio.
Solo utilizo un anuncio por campaña
Este modelo es utilizado por muchos vendedores que buscan un mayor control sobre sus inversiones y los resultados de su publicidad.
El método puede resultar eficaz al principio, pero su gestión se vuelve bastante compleja a medida que crece la estructura publicitaria.
¿Te imaginas gestionar manualmente 5.000 campañas, con un anuncio en cada una?
El modelo no es escalable.
Tengo una campaña con varios anuncios
Al utilizar una sola campaña con múltiples anuncios, estarás limitando tu estrategia de ventas.
Imagina que cada anuncio tiene su propio momento y características. Productos de lanzamiento, productos esenciales o productos de temporada. Estos son algunos ejemplos de diferenciación entre anuncios y productos que puedes considerar al diseñar tu estrategia o estructura.
Por lo tanto, si trabajas con todos los anuncios en una sola campaña, "compartirán" la misma inversión y seguirán el mismo objetivo de ACOS, la misma estrategia de puja y, en consecuencia, es posible que no se aproveche todo el potencial de algunos anuncios.
Basado en el comportamiento de ventas
¡Este es el modelo que consideramos más eficiente!
Al organizar tus campañas y anuncios según su comportamiento similar, se agruparán para funcionar con una estrategia de puja, un objetivo ACOS, una regla de negocio y un presupuesto específicos.
Si dispone de un gran volumen de anuncios/productos y comprende que gestionarlos dentro de una única campaña será complejo, puede incluir otros niveles de segmentación, como categorías, líneas de productos, niveles de rendimiento dentro de cada curva, etc.
Por ejemplo:
Curva A
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Línea 1 | (15 anuncios)
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Presupuesto diario: $1.000,00
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Regla de TACOS
Curva A1
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Línea 2 | (10 anuncios)
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Presupuesto diario: $800,00
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Regla de TACOS
Curva B
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ACOS 10-15% | (30 anuncios)
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Presupuesto diario: $500.00
Curva B2
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ACOS 16-20% | | (15 anuncios)
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Presupuesto diario: $300,00.
¿Te parece lógico?