Tipo: Anuncios
Objetivo: Proteger la rentabilidad de productos con margen extremadamente bajo.
Acción: Pausar publicidad.
¿Qué hace este agente?
El agente de Optimización de Margen identifica productos con publicidad activa que tienen un margen de beneficio muy bajo.
Además, incorpora el Share Ads al análisis para determinar qué participación tiene la publicidad en las ventas del producto.
Configuración del Agente Esencial
Analiza productos:
-
con publicidad activa;
-
de todas las categorías;
-
de todas las campañas.
Las condiciones son:
Share Ads < 10%
Y
Margen de beneficio < 1%
¿Qué acción ejecuta?
→ Pausar el anuncio.
¿Cuál es la lógica?
Si menos del 10% de las ventas proviene de Ads y, aun así, el producto presenta un margen inferior al 1%, existe una señal de rentabilidad extremadamente ajustada.
Seguir agregando inversión publicitaria puede reducir todavía más ese margen.
Ejemplo práctico
Un producto tiene:
-
Share Ads: 7%;
-
margen de beneficio: 0,5%;
-
publicidad activa.
Cumple ambas condiciones.
El agente pausa su publicidad para evitar continuar destinando inversión a un producto con margen prácticamente nulo.
¿Cuál es el beneficio?
Permite conectar directamente las decisiones de publicidad con la rentabilidad real de los productos.
No alcanza con saber cuánto vende un producto. También necesitamos saber cuánto deja de ganancia.
Recomendación
Para utilizar correctamente agentes basados en rentabilidad, es fundamental mantener correctamente configurados en AdMan los costos de producto e impuestos.