NIVEL 3 — ESTRUCTURACIÓN DE CAMPAÑAS
Cuántos productos debe tener una campaña
No existe una cantidad universalmente correcta.
Una campaña debería contener tantos productos como puedan compartir una misma decisión.
Si dos productos tienen márgenes, categorías, curvas, conversiones y objetivos diferentes, probablemente no deberían estar juntos.
Una campaña demasiado grande presenta tres riesgos:
-
Menor control.
-
Presupuesto concentrado en pocos productos.
-
Dificultad para interpretar resultados.
Una campaña excesivamente fragmentada también tiene costos:
-
Poco volumen de datos.
-
Mayor complejidad operativa.
-
Demasiadas decisiones manuales.
La pregunta correcta no es “¿cuántos productos admite una campaña?”.
La pregunta es: “¿Todos estos productos deberían reaccionar igual ante una modificación de presupuesto o rentabilidad?”.
Cuando la respuesta es no, la estructura necesita separación.