NIVEL 2 — DIAGNÓSTICO DE LA CUENTA
Cómo detectar pérdida de visibilidad por una estrategia demasiado conservadora
Una campaña puede tener presupuesto disponible y aun así conseguir poca exposición.
Esto suele ocurrir cuando el objetivo de rentabilidad es demasiado exigente para el nivel de competencia existente.
Las señales son:
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Bajo consumo del presupuesto.
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Pocas impresiones.
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LISAR alto
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TACOS de campaña bajo.
En este caso, reducir gradualmente el ROAS objetivo puede permitir que la campaña participe en más oportunidades publicitarias.
El error sería bajar el objetivo sin validar la rentabilidad del producto. Obtener más visibilidad no sirve si cada venta adicional genera pérdidas.
La estrategia correcta es encontrar el punto donde la campaña maximiza volumen sin superar el límite económico definido.