Tipo: Anuncios
Objetivo: Evitar continuar invirtiendo en productos que gastan publicidad pero no generan ventas.
Acción: Pausar anuncios.
¿Qué hace este agente?
Optimización de Inversión - Pausa identifica anuncios que están consumiendo inversión publicitaria sin obtener ventas.
Cuando el producto alcanza los límites establecidos, el agente puede pausarlo automáticamente.
¿Qué problema ayuda a resolver?
Dentro de una campaña pueden existir anuncios que consumen parte del presupuesto sin contribuir a los resultados.
Mantenerlos activos indefinidamente puede afectar la eficiencia general de la inversión.
¿Qué analiza?
La configuración puede contemplar:
-
inversión publicitaria;
-
unidades vendidas;
-
ventas;
-
período analizado;
-
desempeño del anuncio.
¿Qué acción ejecuta?
→ Pausar anuncio.
Ejemplo práctico
Un producto recibe tráfico e inversión durante el período analizado, pero no genera ventas y supera el nivel de gasto que el vendedor está dispuesto a tolerar.
El agente lo detecta y pausa automáticamente.
¿Cuál es el beneficio?
Permite:
-
reducir inversión improductiva;
-
controlar el desperdicio publicitario;
-
concentrar presupuesto en productos con mayor potencial;
-
automatizar revisiones anuncio por anuncio.
Recomendación
El límite de inversión debe adaptarse al ticket promedio y frecuencia habitual de ventas.
No debería utilizarse la misma tolerancia para un producto que vende varias unidades por día que para otro que normalmente vende una unidad cada varias semanas.