# **NIVEL 3 — ESTRUCTURACIÓN DE CAMPAÑAS**

## **Cuántos productos debe tener una campaña**

No existe una cantidad universalmente correcta.

Una campaña debería contener tantos productos como puedan compartir una misma decisión.

Si dos productos tienen márgenes, categorías, curvas, conversiones y objetivos diferentes, probablemente no deberían estar juntos.

Una campaña demasiado grande presenta tres riesgos:

* Menor control.

* Presupuesto concentrado en pocos productos.

* Dificultad para interpretar resultados.

Una campaña excesivamente fragmentada también tiene costos:

* Poco volumen de datos.

* Mayor complejidad operativa.

* Demasiadas decisiones manuales.

La pregunta correcta no es “¿cuántos productos admite una campaña?”.

La pregunta es: “¿Todos estos productos deberían reaccionar igual ante una modificación de presupuesto o rentabilidad?”.

Cuando la respuesta es no, la estructura necesita separación.