# **NIVEL 3 — ESTRUCTURACIÓN DE CAMPAÑAS**

## **Cuándo mover un producto de campaña**

Mover un producto puede ser necesario cuando deja de compartir la lógica del grupo actual.

Algunos motivos válidos son:

* El producto pasó de prueba a escala.

* Cambió su curva de facturación.

* Su margen es diferente al del resto.

* Tiene un objetivo comercial específico.

* Consume una parte desproporcionada del presupuesto.

* Necesita reglas de automatización diferentes.

* Pertenece a otra categoría competitiva.

No debería moverse un producto únicamente porque tuvo algunos días malos.

Mover publicaciones constantemente rompe la continuidad del análisis y aumenta el ruido operativo.

La estructura debe cambiar cuando cambia la función estratégica del producto, no cada vez que fluctúa una métrica.