Como utilizar essas métricas nas suas análises?
Os termos LISB (Lost Impression Share for Budget / Impressões perdidas por falta de orçamento) e LISAR (Lost Impression Share for AdRank / Impressões perdidas por classificação) estão se tornando cada vez mais comuns para quem gerencia publicidade em marketplaces.
Ambas as métricas são cruciais para medir a performance das suas campanhas, pois indicam, de forma específica, as razões pelas quais seus anúncios deixaram de ser exibidos.
LISB e LISAR são métricas apresentadas em formato percentual. Um resultado mais baixo é considerado melhor, sendo que o cenário ideal é alcançar 0% ou o valor mais próximo possível de zero.
Na imagem abaixo temos o exemplo de uma campanha com LISB 11% e LISAR 66%:
Os resultados indicam que a campanha perdeu 11% das impressões elegíveis devido a restrições orçamentárias e 66% por questões de ranqueamento.
Esses indicadores revelam a oportunidade de aumentar o orçamento e melhorar o ranqueamento para garantir uma maior exposição dos anúncios.
No entanto, é crucial que, antes de qualquer ajuste no orçamento diário ou no lance (ROAS alvo), que todas as métricas relevantes sejam analisadas. É fundamental que indicadores como ROAS, ACOS e TACOS estejam alinhados com o retorno esperado das campanhas.
Uma breve análise pode ser conferida no vídeo abaixo: