Tipo: Anúncios
Objetivo: Potencializar produtos que possuem uma participação relevante no lucro, boa margem e estoque suficiente.
Ação: Mover para uma campanha.
O que este agente faz?
O Agente de Otimização de Share de Lucro identifica produtos que representam uma parcela relevante do lucro do negócio e verifica se possuem condições suficientes para receber uma estratégia de publicidade diferenciada.
Ele não considera apenas vendas ou faturamento.
O agente combina:
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participação no lucro;
-
margem;
-
disponibilidade de estoque.
Configuração do Agente Essencial
Analisa:
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todos os anúncios;
-
todas as categorias;
-
todas as curvas.
Condições:
Share de Lucro > 2%
E
Margem de lucro > 10%
E
Estoque > 10 unidades
Qual ação ele executa?
→ Mover para uma campanha.
Exemplo prático
Um produto apresenta:
-
Share de Lucro: 4%;
-
margem de lucro: 18%;
-
estoque: 35 unidades.
O produto atende às três condições.
O agente pode movê-lo automaticamente para uma campanha destinada a produtos estratégicos, onde receberá uma estratégia de publicidade voltada para potencializar seu crescimento.
Por que utilizar o Share de Lucro?
Um produto pode representar uma parcela importante das vendas e, ainda assim, não estar entre aqueles que mais geram lucro para o negócio.
O Share de Lucro permite analisar a situação sob outra perspectiva:
Qual é a participação deste produto no lucro total gerado?
O agente adiciona, então, mais dois critérios de controle:
Margem → confirma que existe rentabilidade suficiente.
Estoque → confirma que existe disponibilidade para acompanhar um possível aumento da demanda.
Qual é o benefício?
Permite direcionar a estratégia de publicidade para produtos que:
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possuem participação relevante no lucro;
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apresentam uma margem saudável;
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possuem estoque suficiente para crescer.
Nem sempre os produtos que mais vendem são os que mais geram lucro.
Recomendação
Assim como no Agente de Otimização de Margem, é fundamental manter os custos e impostos corretamente configurados na AdMan, pois a qualidade da análise de rentabilidade depende diretamente dessas informações.