Tipo: Anúncios
Objetivo: Proteger a rentabilidade de produtos com margem extremamente baixa.
Ação: Pausar a publicidade.
O que este agente faz?
O Agente de Otimização de Margem identifica produtos com publicidade ativa que apresentam uma margem de lucro muito baixa.
Além disso, incorpora o Share Ads à análise para identificar qual é a participação da publicidade nas vendas do produto.
Configuração do Agente Essencial
Analisa produtos:
-
com publicidade ativa;
-
de todas as categorias;
-
de todas as campanhas.
As condições são:
Share Ads < 10%
E
Margem de lucro < 1%
Qual ação ele executa?
→ Pausar o anúncio.
Qual é a lógica?
Se menos de 10% das vendas são provenientes de Ads e, ainda assim, o produto apresenta uma margem inferior a 1%, existe um sinal de rentabilidade extremamente baixa.
Continuar investindo em publicidade pode reduzir ainda mais essa margem.
Exemplo prático
Um produto apresenta:
-
Share Ads: 7%;
-
margem de lucro: 0,5%;
-
publicidade ativa.
O produto atende às duas condições.
O agente pausa sua publicidade para evitar que novos investimentos sejam direcionados a um produto com margem praticamente nula.
Qual é o benefício?
Permite conectar diretamente as decisões de publicidade à rentabilidade real dos produtos.
Não basta saber quanto um produto vende. Também precisamos saber quanto ele gera de lucro.
Recomendação
Para utilizar corretamente os agentes baseados em rentabilidade, é fundamental manter os custos dos produtos e impostos corretamente configurados na AdMan.