Glossário de Métricas
Nomenclaturas que você pode encontrar na AdMan
🔹 ACOS
Métrica de eficiência dos anúncios.
Fórmula: ACOS = Investimento / Receita de Anúncios.
Quanto menor o valor (%), mais eficiente é a publicidade.
🔹 ACOS Máximo Limite
Valor percentual máximo de ACOS que está disposto a utilizar por anúncio.
As regras de negócio automatizam o status (ativar/pausar) dos seus anúncios conforme o valor programado.
🔹 ACOS Objetivo
Valor percentual máximo que está disposto a investir para gerar vendas com publicidade.
🔹 Ads / Publicidade
Investimento em anúncios dentro dos marketplaces. Na AdMan, é o coração da automação e relatórios.
🔹 Bonificações
Valor coberto pelo Mercado Livre a título de bonificação em determinadas promoções.
🔹 Brand Ads
Anúncios de marca, em formatos de banner ou destaque, que reforçam a marca e não apenas o produto (exemplo: “posições 0”
no Mercado Livre).
🔹 Campanha Manual
Criada pelo próprio usuário, definindo valores, produtos e estratégias.
🔹 Campanhas Ativas / Pausadas
Status de campanhas que estão rodando ou que foram interrompidas.
🔹 Carga de Custos
Planilha que permite subir em massa informações como custo de produto, alíquotas e frete.
🔹 Cliques
Quantidade de vezes que seu anúncio foi clicado.
🔹 Comissão do Marketplace
Percentual que cada marketplace cobra por venda (Mercado Livre, Shopee, Amazon etc.).
🔹 Conversão
Percentual de cliques que realmente viraram vendas.
🔹 Conversões de Publicidade
Quantidade de vezes que o usuário finalizou a compra após ser impactado por um anúncio patrocinado.
🔹 Contribuição Publicitária
Valor percentual adicionado à receita total por contribuição da publicidade.
🔹 CPC (Custo por Clique)
Valor médio pago cada vez que alguém clica no anúncio.
🔹 CPI
Índice que mostra a competitividade da campanha dentro da conta, considerando faturamento, vendas e investimento. Quanto
maior, melhor.
🔹 Custo de Devolução
Indicador que mostra quanto você está gastando (ou perdendo) com pedidos devolvidos pelos clientes.
🔹 Custo de Produto
Preço de custo real de cada item. Precisa estar correto na AdMan para calcular a margem de contribuição.
🔹 CTR (Click Through Rate / Taxa de Cliques)
Percentual de pessoas que clicaram no anúncio depois de visualizá-lo.
Fórmula: CTR = Cliques / Impressões.
🔹 Curvas ABC de Vendas
Método de classificação de produtos por volume ou valor de vendas, dividindo em categorias A, B e C conforme sua
importância para o negócio.
🔹 Duração de Estoque
Estimativa de tempo que o estoque de um produto vai durar com base no ritmo atual de vendas.
🔹 Faturamento Bruto
Receita de vendas menos custos diretos (produto e comissão), sem considerar publicidade.
🔹 Faturamento Líquido
O que sobra depois de descontar todos os custos (produto, comissão, impostos, ads, frete etc.).
🔹 Gestão Multicontas
Gerenciar várias contas de marketplace (Mercado Livre, Shopee, Amazon etc.) dentro da mesma plataforma.
🔹 Histórico de Anúncios
Registro das alterações feitas em campanhas e anúncios, para avaliar o impacto nas métricas.
🔹 Impressões
Quantidade de vezes que o anúncio apareceu para os usuários.
🔹 Investimento
Valor monetário gasto em publicidade em determinado período (dia, semana, mês).
🔹 Lisar
Percentual de impressões perdidas por não atingir a classificação mínima de anúncio (Ad Rank).
🔹 Lisb
Percentual de impressões perdidas devido à falta de orçamento disponível.
🔹 Margem Sem Publicidade
Margem que o produto tem antes do investimento em anúncios.
🔹 Orçamento Diário
Valor máximo definido para gastar em anúncios por dia.
🔹 Orçamento Diário Disponível
Quantia disponível para gastar no dia atual, levando em conta sobras ou ajustes de dias anteriores.
🔹 Orçamento Mensal
Quantia máxima definida para investir em anúncios durante um mês.
🔹 Preço de Venda
Valor final pelo qual o produto é vendido no marketplace.
🔹 Product Ads
Anúncio pago para destacar produtos específicos dentro do Mercado Livre.
🔹 Produtos Ativos
Itens disponíveis para anúncio e venda dentro da plataforma.
🔹 Receita de Publicidade
Valor monetário oriundo das vendas geradas por anúncios patrocinados.
🔹 TACOS
Métrica de custo da publicidade.
Fórmula: TACOS = Investimento / (Receita de Anúncios + Receita Orgânica).
Quanto menor o valor (%), mais rentável é a publicidade.
🔹 TACOS Máximo Limite
Valor percentual máximo de TACOS que está disposto a utilizar por anúncio.
🔹 Vendas Assistidas
Quando um anúncio influencia o cliente, mas ele acaba comprando outro produto da loja.
🔹 Vendas de Publicidade
Quantidade de vendas com pagamento efetivado após o usuário ser impactado por um anúncio patrocinado.
🔹 Vendas Diretas
Quantidade de vendas feitas durante a navegação em que o usuário clicou diretamente no anúncio patrocinado.
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