**Tipo:** Campanhas\
**Objetivo:** Aproveitar oportunidades de crescimento em campanhas com bom desempenho.\
**Ação:** Aumentar o orçamento diário.

## 1. Administração de Orçamento – Aumento

### O que é o Agente de Administração de Orçamento?

É um Agente de Campanhas desenvolvido para identificar campanhas que apresentam bom desempenho e que podem estar perdendo oportunidades de venda por falta de orçamento.

Seu objetivo é aumentar automaticamente o orçamento diário quando uma campanha apresenta bons indicadores de rentabilidade e está próxima de consumir o orçamento disponível.

### Qual problema ele resolve?

Uma campanha pode ser rentável e, ao mesmo tempo, estar limitada pelo orçamento.

Quando isso acontece, existe o risco de a campanha deixar de participar de oportunidades publicitárias, mesmo quando seus resultados justificam a continuidade ou o aumento do investimento.

Analisar campanha por campanha todos os dias exige tempo. Esse agente automatiza essa análise.

### Como funciona?

O agente analisa as campanhas e identifica aquelas que atendem simultaneamente a determinadas condições.

Uma configuração que utilizamos como referência é:

* **LISB:** maior que 40.

* **ROAS:** maior que 7.

* **ACOS:** menor que 15%.

* **TACOS:** menor que 10%.

* **Orçamento consumido:** maior que 70% do orçamento diário.

* **Período de análise:** últimos 30 dias.

* **Ação:** aumentar o orçamento diário em 5%.

### Exemplo

Suponha que uma campanha tenha um orçamento diário de R$ 100.000 e já esteja utilizando mais de 70% desse valor.

Ao mesmo tempo:

* mantém um ROAS superior a 7;

* possui um ACOS inferior a 15%;

* mantém um TACOS saudável;

* e apresenta perda de impressões por orçamento.

O agente interpreta que existe espaço para escalar a campanha e aumenta automaticamente o orçamento de acordo com o percentual configurado.

### Qual benefício ele gera?

Permite aproveitar oportunidades de crescimento sem a necessidade de revisar manualmente cada campanha, direcionando mais orçamento para aquelas que demonstram capacidade de utilizá-lo de forma eficiente.

### ⚠️ Importante

Os valores apresentados acima são uma **referência**, e não uma regra universal.

***Os limites de ROAS, ACOS, TACOS, consumo de orçamento e percentual de aumento devem ser definidos de acordo com a realidade e os objetivos de cada conta.***

## 2. Administração de Orçamento – Redução

### O que faz?

Este agente utiliza a lógica inversa do agente anterior.

Seu objetivo é identificar campanhas cujo nível de investimento não está sendo acompanhado pelo desempenho esperado e **reduzir o orçamento disponível**.

### Para que serve?

Permite controlar o investimento e evitar a manutenção de orçamentos elevados em campanhas que não estão entregando os resultados esperados.

Em vez de depender de uma análise manual, a AdMan pode identificar automaticamente esse cenário e realizar o ajuste.

### Como configurar?

A lógica deve ser construída utilizando indicadores como:

* ROAS;

* ACOS;

* TACOS;

* consumo de orçamento;

* investimento;

* desempenho da campanha.

Diferentemente do agente de aumento, os limites devem representar uma situação em que **não é mais conveniente manter o mesmo nível de investimento disponível para a campanha**.

### Ação

Quando as condições configuradas forem atendidas:

👉 **Reduzir o orçamento diário da campanha.**

O percentual de redução deve ser definido de acordo com a estratégia de cada conta.

### Recomendação

Não recomendamos utilizar exatamente os mesmos limites para todos os vendedores.

Uma conta com margens mais altas pode tolerar um ACOS maior do que uma conta com margens reduzidas. Por isso, o primeiro passo é definir qual é o nível de rentabilidade esperado para cada operação.