### **NIVEL 2 — DIAGNÓSTICO DE LA CUENTA**

## **Cómo detectar pérdida de ventas por falta de presupuesto**

Una campaña rentable puede dejar de vender simplemente porque agota su presupuesto demasiado temprano.

Las señales más frecuentes son:

* Consumo recurrente de casi todo el presupuesto.

* Resultados rentables.

* Interrupciones de visibilidad durante el día.

* Crecimiento de ventas cuando el presupuesto aumenta.

* Productos con stock y capacidad de entrega.

* LISB alto.

En ese escenario, aumentar presupuesto puede tener sentido.

Pero hay una condición fundamental: la campaña debe mantener eficiencia a medida que recibe más inversión.

El presupuesto no debe aumentarse porque “se terminó”. Debe aumentarse porque existe demanda adicional rentable.

Una práctica prudente es escalar de forma gradual, observar el resultado marginal y evitar aumentos abruptos.

Un buen análisis sería revisar el LISB (pérdidas por presupuesto) y el ROAS que está generando la campaña. Si vemos que el ROAS se está incrementando y mi limitación está en el LISB, sería prudente aumentar el presupuesto diario.