# **NIVEL 1 — FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS** ## **ACOS, ROAS y TACOS: qué mide realmente cada métrica** ACOS, ROAS y TACOS observan la publicidad desde ángulos diferentes. El ACOS muestra cuánto preciso invertir para generar $100 de retorno con publicidad. Es decir un valor más alto de ACOS significa que mi publicidad es menos eficiente. Preciso más dinero para generar los mismos $100. El ROAS muestra cuántas unidades monetarias de facturación publicitaria se generaron por cada unidad invertida. Por ejemplo, un ROAS de 10x significa que por cada peso invertido, la publicidad me devuelve $10. El TACOS compara la inversión publicitaria con toda la facturación del negocio, incluyendo ventas publicitarias y orgánicas. Es la métrica para medir el costo real de la publicidad sobre la venta de un producto. Por ejemplo: * Inversión: $1.000. * Ventas atribuidas a Ads: $5.000. * Ventas totales: $10.000. Resultados: * ACOS: 20%. * ROAS: 5. * TACOS: 10%. ACOS y ROAS son matemáticamente inversos y describen el mismo resultado publicitario con formatos diferentes. El TACOS agrega una dimensión estratégica: cuánto depende el negocio de la publicidad para generar su facturación total. Ninguna métrica debe analizarse sola. Una cuenta puede mejorar el ACOS mientras pierde volumen, participación de mercado y ventas orgánicas. **Les dejo el video explicativo:**