Primeiramente atribua um nome a sua campanha, um nome simples e direto que leve você a identificar facilmente o objetivo da campanha. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642596/30b87024c373e92f0e28f4de54f2/AD_4nXckPbBirDXKwVYpjW-FPN8supVXpgrPouyLRWJPKTOHuZz2d7zwFO6irSiSOKj1ABFGjraD8nQa4RtBQABwHH6xSmYPrB_dRljmxkGZTENaIV70TGZw4ZXJsdXwOl8Mo2HuRGHzUQ?expires=1761146100&signature=ac183316b0cc08d2516fb8711c901279d60dbc6845c04dbdaa95450728fbd46a&req=dSMgEc96n4RWX%2FMW1HO4zb2RyHDj9UBEH%2FXdQgkCZy9h8K7VMzqFUEfD5DDs%0AX56b9ea5UfdJxIu2ojI%3D%0A) Em segundo lugar, vamos definir a estratégia e configurar os parâmetros de acordo ao que se deseja alcançar, lembrando que a concorrência dentro dos marketplaces exige estratégias bem definidas para garantir bons resultados em vendas. Na **AdMan** é possível configurar diferentes regras de negócio para as campanhas de Ads, e também é possível utilizar os parâmetros sugeridos para diferentes estratégias. Vejamos quais são as regras de negócio que podemos configurar na nossa estratégia de campanha: * **ACOS ou TACOS?** ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642586/6885ab0ef963acd5bb49e1ff6774/AD_4nXfdUjGf8sWGRGm7uxWpisUN3rgie5e2br_IetL1pZuzxhqRDq_LgcTOfRQTEGKu-3xeIXuoDaNiEepETOby-mbsgR1Lfprg4GGc6BrkYFUm1NGTzAbJTcRBNegLpZTC56KRbWCIkg?expires=1761146100&signature=72de5dc2e96d0a48d7ed3571bef5a9cba144b8649f6f5036e574b5165e92cf59&req=dSMgEc96n4RXX%2FMW1HO4zV5foePR1FhZWiIxYK%2F4aFnyOif3HIHhH3CMtLqd%0AC5YUnReApLiz7bYlgp4%3D%0A) ACOS e TACOS são métricas usadas para medir a performance das campanhas de Ads no Mercado Livre. • **ACOS** (%) = (investimento em anúncios / Receita gerada pelos anúncios) × 100 **Mede a eficiência da publicidade. Quanto preciso investir para gerar R$100 de venda publicitária.** • **TACOS** (%) = (investimento em anúncios / Receita total da loja) × 100 **Mede o investimento feito em publicidade sobre o faturamento total, considerando tanto vendas pagas quanto orgânicas.** * **ACOS objetivo e ACOS máximo limite** ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642587/a8f9134f9fb1bcd9e5d095625ff0/AD_4nXf93oyxjoTe_wJj3RZpgPttO3TISnczk9npEJyNNbyqEQdE5rcerzs-R5R1FyID1cVOLNgxO11bEfKus82--2zxDyW-sebt5xgHmj4qeqGOXx45KZPN3frB9JPhsGaCAwTGWSlwWg?expires=1761146100&signature=b045c91c55656909ca1a0888cc5f8d2a5bd6a534003548bd33c8308166a0f4c2&req=dSMgEc96n4RXXvMW1HO4zXawH0R%2FgN24t75t5UzSGWeWGd6axcuiVu4X1dd7%0A9X3OnbXUS15gAf%2BhTNQ%3D%0A) **ACOS Objetivo:** É o percentual que representa o quanto você está disposto a investir em reais para obter visibilidade nos anúncios Quanto maior o ACOS Objetivo, maior o investimento em visibilidade. Basicamente é o lance que você marca para ganhar o leilão. **ACOS Máximo Limite: é o ACOS máximo que você está disposto a ter para cada anúncio.** Essa é a principal regra de automação na AdMan. Se o anúncio atingir esse limite, a AdMan irá pausá-lo automaticamente. Agora que você entendeu as regras de negócio que podem ser configuradas, vamos definir a estratégia da campanha: ### **1) Lançamento de Novos Produtos** #### **Objetivo:** Posicionar rapidamente um produto recém-publicado para acelerar suas primeiras vendas e avaliações. #### **Quando Usar:** * Ao adicionar um novo item ao seu catálogo e precisar ganhar tração inicial. * Quando o produto tem pouco histórico de vendas e ainda não está bem posicionado nos resultados de busca. * Produtos ideais: Curva C. #### **Exemplo:** Se você lançou um novo modelo de **fone de ouvido sem fio** e deseja que ele apareça nas primeiras posições, essa estratégia ajuda a impulsionar cliques e conversões rapidamente. Dessa forma, o produto pode ganhar relevância mais rápido dentro do marketplace. Lembrando que a publicidade não gera vendas de forma automática, é necessário que a ficha do produto esteja completa, o preço seja competitivo e as fotos de boa qualidade. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642594/fb8c6c47d1bf0eb797db8563b528/AD_4nXfrnRk6xxFeCmUo0G99SafyLpEO5A-x1GMs90yV0V43ddfAS1M_MLyPXuGGSXxyos4jjBt-0jJNmSAVvErs_ZfMCIL1278luHYi374RGz_TgwrD8LI6g2oJVLKBJcrpaA?expires=1761146100&signature=a0cedc98f7f79cd7d729f69a26e44da10d1eb14553426f288fc4b9a950a8e8d9&req=dSMgEc96n4RWXfMW1HO4zXvmdQfQsgZ0p52JKvxsuhWZDZbX2OcG1%2BJ5A2KK%0Ao2vljhpsX6HF6Oj3xac%3D%0A) ### **2) Aumento da Visibilidade dos Produtos** #### **Objetivo:** Melhorar o posicionamento de produtos que já possuem vendas, mas que ainda não atingiram seu máximo potencial. #### **Quando Usar:** * Para itens com vendas recorrentes, mas que ainda não estão entre os mais vendidos da categoria. * Quando deseja reforçar a presença do produto em categorias concorridas. * Produtos ideais: Curva B. #### **Exemplo:** Você já vende **cadeiras de escritório ergonômicas** e percebe que há forte concorrência no segmento. Com essa estratégia, pode investir em anúncios para se destacar e capturar mais tráfego para sua página de vendas. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642590/0e893c9d29a6fc3e98d301bc34cf/AD_4nXfhkuRpagZmxyOuWkf2NojasEjM8rqwXxkWnz9xwlBnFaknq_flfjQfCFnNciObpbYnpVGTk1xZUe7a3yx5t6l2dB632xinnm4oPrZoTCCAN5NVUn7WK0sY_skz06hNmQTDuaqDmQ?expires=1761146100&signature=e988d2b9215feb050a90f43b3d32b2d1618f34da28656b30e2ef299de783d048&req=dSMgEc96n4RWWfMW1HO4zRyDKaL8eeFNsUww7BJR4FJRe69Ucfy1LILZXkWQ%0AGGqweXmyw4%2BTUl2wOHA%3D%0A) ### **3) Rentabilizar Meus Produtos (Recomendado para Curva A)** #### **Objetivo:** Manter a liderança dos produtos de maior rotação e faturamento, otimizando margens de lucro. #### **Quando Usar:** * Para os itens mais vendidos da loja (Curva A) que já possuem um bom volume de vendas. * Para aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) e ajustar lances de acordo com a margem de lucro. #### **Exemplo:** Se você vende **relógios esportivos** e já tem um modelo que lidera nas vendas, pode utilizar essa estratégia para consolidar sua posição sem precisar baixar preços drasticamente, sempre cuidando das margens de lucro do seu produto. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642591/1d141b0b85d55b553a57c4a563b1/AD_4nXdyxILlj08-bQ8VRYAvSg91j-rX9JA9gS9XGx6Xta1duU4HuEj65wo0pyO2v8TBEy1Q7niFXuzZl6KKjbETKQvaZTqTdFN7iGjo3pXdU5z-JsdSVcWBa6NnbGD-DTm\_-Y0nSt7e?expires=1761146100&signature=455f820a3ffa6e4320544b16faa3fe9167e6483ddbebe86bf462b4fbba5839ac&req=dSMgEc96n4RWWPMW1HO4zQe2DPAKCiCp6wYsuxRsA79BgyV6NyFOdeijIrwi%0Ayrlo%2Fi%2Blg%2ByqCqLKMPk%3D%0A) ### **4) Liquidação de Produtos** #### **Objetivo:** Ajudar a vender produtos com baixa rotação ou que estão há muito tempo armazenados no fulfillment, evitando custos extras. #### **Quando Usar:** * Quando há excesso de estoque de um determinado item. * Para liberar espaço no fulfillment e reduzir custos de armazenagem. #### **Exemplo:** Você tem um lote de **mochilas escolares** que não venderam bem na última temporada. Com essa estratégia, pode impulsionar a exposição e liquidar o estoque antes do início do próximo ciclo de compras. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642585/e7acdb707d9019db414ca8d15878/AD_4nXfILoOHKqyyRb6RZOgJqYQhM0TakGtvkCLyK_IvjgXyu-bE9VOZi7AEZsafY8Gj2sZbO4xuU1hp9makytdwY5LkpzLWEK0GNg9vpjw92YyAlioiwmZmSnvSMzCODw481QVrDVkg?expires=1761146100&signature=20fb3124d24e406eda0a33b7a5325bdd3bff8f6efb2cc40fc2a77c944d4aca76&req=dSMgEc96n4RXXPMW1HO4zRX9j6vd8u9lvg4%2F2UdRp0oQjALEhrBm%2B%2FxGvEbi%0AuyqRibnMaWwrNQiUA4c%3D%0A) Qual estratégia escolher? • Focar no ACOS é ideal para anúncios que exigem um controle mais rigoroso do investimento publicitário, especialmente quando o produto ainda não possui vendas recorrentes. • Focar no TACOS é melhor para uma estratégia de longo prazo e para produtos que já tem um histórico de vendas porque permite que você tenha um melhor controle sobre as margens dos seus produtos. Se você quer crescimento rentável, controle o TACOS para equilibrar o investimento feito sobre as vendas totais dos produtos. Se precisar controlar o investimento sobre anúncios que não tem vendas recorrentes, otimize com a regra de ACOS. A melhor escolha depende do nível de controle que você deseja sobre os gastos e da margem de lucro dos seus produtos. **Não se esqueça de atribuir um orçamento diário máximo para a sua segurança. O valor inserido nunca será excedido!** ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1377642592/52b254517102975fcd4ac543166d/AD_4nXc6QrRdogMjgSeEW52c34LZFu4oTVc01EI4Cs5v8tPnlSGDEMlFh0EzbB7ROZzEl656JtVUgEugieD4FVPFhqccfKwlNhRigtTnU-r9IFLY1Qzz8LEgGyrxxCDsSEfiqeZU-omW2A?expires=1761146100&signature=a833177ab75aec70fc0872c1092162a13734112e20e11a8da37388f25fa0bd05&req=dSMgEc96n4RWW%2FMW1HO4zUGT4vlo4AKlIgdkEAi89s2eAHoLKKOV9NkA1fVu%0AjEJPD%2BAEvlUnHTn1VNM%3D%0A)