No **Mercado Ads**, é possível criar campanhas tanto com um único anúncio quanto com múltiplos anúncios, mas cada abordagem tem suas vantagens e deve ser utilizada estrategicamente, considerando seus objetivos e o funcionamento do Mercado Livre. Na AdMan queremos ajudar você a analisar os prós e os contras dessa decisão. --- ## **Campanha com um único anúncio** **Vantagens:** * Controle total: Você consegue focar o orçamento e otimizar especificamente para um único produto. * Testes detalhados: É mais fácil identificar o desempenho isolado de um anúncio, o que pode ser útil em estratégias de teste A/B. * Exemplo: Se você possuir um anúncio com um comportamento que difere muito dos demais, como na imagem abaixo, vemos **um único produto que está contribuindo com 16% do share de lucro da loja** enquanto cada um dos demais produtos da loja contribuem com valores significativamente menores. Neste caso, pode ser interessante ter uma campanha com um único anúncio. ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1363548294/2e7bf00978fdb2a93b2b83aa76b3/AD_4nXcgGRBefb1EzKrDW2Db5o4Uhy6lQ2xGR823Gnj3Pq6_6kYFxRsHJnCipgId3qs_YqsObzo3IrDmQz6uVp-BzUuDEH6tUzhuAx-8FQtgT7LQJCd6W1kiE5CCK_eCq-IjXKaQtQdsKw?expires=1761146100&signature=b0622c65449ed6b479c5ee86db49d889199ed5d94df042116078d4393fa9987b&req=dSMhFcx6lYNWXfMW1HO4zdP1aMZG9QZOu%2BqbA4kInIrswFkcGPM2BGVS3G7%2B%0Arucqy6ckFJGqaCjvzQ4%3D%0A) O share de lucro é a métrica que **mostra a representatividade percentual de cada anúncio na margem de contribuição do negócio.** ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1363548291/0571d0f1de325f4aa2c894845cce/AD_4nXcjkskvURCW-ugwFpNyD3e_UTYBQrtTFisRXf7fMaE2FbL6xujCg51OlPKXumnxMPbA3_8CYJQyu0oRDYXC68NXlSpCQeMNRkH_oaC_SZjkZ7ZHiGzVV7IbWKWMhigU14hH9Mmrsw?expires=1761146100&signature=bbe83ec7829e919afc786ae9479f7b27a63a4a7918aa78410e319a012f816550&req=dSMhFcx6lYNWWPMW1HO4zZbLv0nrDwcH1hfeg%2F2IIoRBubyNuE3wB1cn5E0Q%0AWe57goJEwHm2xxSjtJo%3D%0A) ![](https://downloads.intercomcdn.com/i/o/cofecpw2/1363548293/476516988ac8fc5bfd0e5b7ec236/AD_4nXedYjLLq26zLa_NNhZuhrbe-WBsmivY7-NAIvUv6N0n3GszaMMCeOyUMJBS_ka-4gM-jdztSRjxw8R-VsA05TgrW5gZUDwVIparhvCk4aWzURJETkyt_zdweC6VumO20u28n0O0VQ?expires=1761146100&signature=0f3b9e60bca08a7624ef07bd7f9ef330ead2464d3269ec427e6e400cae5613ef&req=dSMhFcx6lYNWWvMW1HO4zdXMQUI07dpRnf8Vz%2BGGUH2tSI0DawDpiexQUZxU%0A5Nv7BX8xQqiKkYpKfGs%3D%0A) **Desvantagens:** * Limitação no alcance: Com apenas um anúncio, você depende exclusivamente do desempenho daquele produto para atrair tráfego. * Limitação na gestão: É complexa a gestão de múltiplas campanhas com apenas um produto porque a gestão dessas campanhas se torna inviável para a operação. * Não aproveita cruzamento de interesses: Outros produtos complementares ou correlacionados que poderiam gerar vendas adicionais não estão sendo promovidos. --- ## **Campanha com múltiplos anúncios** **Vantagens:** * Maior alcance: Campanhas com múltiplos anúncios permitem que você atinja diferentes públicos e interesses, aumentando as chances de conversão. * Otimização dinâmica: O algoritmo do Mercado Ads pode alocar orçamento entre os anúncios com melhor desempenho. * Promoção cruzada: Produtos complementares ou de diferentes categorias podem impulsionar vendas adicionais. * Com a AdMan você consegue identificar individualmente o desempenho de cada anúncio em campanhas **Desvantagens:** * Diluição do orçamento: Se mal configurada, pode gastar mais em produtos de baixo desempenho. --- ## **O que é mais efetivo?** **Depende dos seus objetivos:** 1. **Foco em produtos de alta margem ou estoque elevado**: * Uma campanha com **um único anúncio** pode ser mais eficaz para concentrar esforços em produtos específicos. 2. **Catálogo diversificado e estratégia de upselling**: * Campanhas com **vários anúncios** permitem testar o desempenho de diferentes produtos e aumentar o alcance. --- **Critérios para agrupar anúncios numa mesma campanha** * **Produtos com share de lucro similar:** O share de lucro mostra a representatividade (%) de cada anúncio na margem de contribuição do negócio. Agrupar anúncios que contribuem de maneira similar na sua margem de contribuição pode ser interessante para controlar melhor as suas campanhas. ​ * **Produtos relacionados por categoría**: Agrupar anúncios de produtos semelhantes ou complementares (ex.: tênis esportivos e acessórios fitness). Isso facilita atingir um público específico e testar diferentes opções dentro da mesma categoria. * **Nível de competitividade**: Produtos de alto desempenho (com boas avaliações e ganhando o primeiro lugar) podem ser agrupados em uma campanha dedicada, enquanto produtos menos competitivos podem ficar separados para ajustes mais específicos. ​ * **Segmentação margem de lucro**: Produtos de alta margem podem ter campanhas separadas para maximizar o retorno. Produtos de ticket médio/baixo podem ser agrupados para volume de vendas. **Objetivo de campanha**: * **Estoque e sazonalidade**: Produtos sazonais ou em excesso de estoque podem ser agrupados para campanhas de liquidação. * **Status de reputação do produto**: Produtos bem avaliados e com alta competitividade tendem a performar melhor em campanhas agrupadas. * **Aumentar conversões:** Produtos de alta conversão devem ser priorizados. * **Gerar tráfego:** Diversificar produtos para maximizar visitas ao seu perfil. --- ## **Recomendações finais:** * **Comece com campanhas segmentadas:** Experimente criar campanhas com grupos pequenos de anúncios para entender o comportamento do público. * **Monitore os dados:** Use as métricas que disponibilizamos na AdMan (CTR, taxa de conversão, ACOS, TACOS) para ajustar estratégias. * **Otimize continuamente:** Pause anúncios que não performam bem e realoque o orçamento para aqueles com melhor desempenho.